राष्ट्रीय : टाटा कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के प्रमुख ब्रांड टाटा सोलफुल ने मिलेट-बेस्ड स्नैक्स और पैकेज्ड फूड्स के क्षेत्र में अपनी खास पहचान बनाई है। अब यह ब्रांड भारत की पारंपरिक चाय पीने की आदतों में बदलाव लाने के लिए टाटा सोलफुल नो मैदा (बिना मैदे वाला) रस्क लेकर आया है। इस लॉन्च को प्रचारित करने के लिए टाटा सोलफुल ने मशहूर अभिनेता और ब्रांड एंबेसडर मनोज बाजपेयी को शामिल किया है। उनका नया कैंपेन ‘हर चाय को अपनी चाय बनाए’ टैगलाइन के साथ भारतीयों की विशेष रूप से चाय पीने की ललक को एक प्रकार से बढ़ा बना दिया है। उल्लेखनीय है “रस्क” भारतीय चाय के साथ लंबे समय से जुड़ा हुआ स्नेक्स है, लेकिन अधिकतर पारंपरिक रस्क मैदा से बने होते हैं। टाटा सोलफुल नो मैदा रस्क पूरी तरह से मैदा-मुक्त है, जो इसे सेहतमंद विकल्प बनाता है। यह दो स्वादिष्ट फ्लेवर्स – एरोमेटिक इलायची और रिच बटर में उपलब्ध है। इसकी विशेषता यह है कि यह चाय में डुबाने के बाद भी कुरकुरा बना रहता है। इस कैंपेन का मुख्य आकर्षण एक अनोखी फिल्म है, जिसमें मनोज बाजपेयी एक औपचारिक चाय पार्टी में स्वादहीन चाय के साथ टाटा सोलफुल नो मैदा रस्क खाते हैं और माहौल को एक मज़ेदार चाय टाइम में बदल देते हैं। फिल्म भारतीयों के कड़क चाय प्रेम और पारंपरिक अंग्रेज़ी चाय संस्कृति के बीच के अंतर को दिलचस्प तरीके से दिखाती है। मनोज बाजपेयी की सहज और देसी छवि इस ब्रांड की उच्च गुणवत्ता और भारतीयता को बेहतरीन रूप से दर्शाती है। लॉन्च पर बोलते हुए, टाटा सोलफुल की सीएमओ, रसिका प्रशांत ने कहा: “चाय और रस्क भारतीय घरों का एक अहम हिस्सा हैं, लेकिन अधिकतर रस्क मैदा से बने होते हैं, जो रोज़मर्रा की सेहत के लिए सही नहीं माने जाते। टाटा सोलफुल नो मैदा रस्क के जरिए हम उपभोक्ताओं को एक बेहतर और सेहतमंद विकल्प दे रहे हैं, जिसमें स्वाद और क्रंच का पूरा आनंद मिलेगा। इस कैंपेन के जरिए हम हास्य और सहजता से उपभोक्ताओं तक यह संदेश पहुंचा रहे हैं कि टाटा का रस्क चुनकर वे अपनी हर चाय को और खास बना सकते हैं। मनोज बाजपेयी की गर्मजोशी और विश्वसनीयता हमें पूरे भारत में उपभोक्ताओं से जुड़ने में मदद करेगी। यह सिर्फ एक प्रोडक्ट लॉन्च नहीं, बल्कि भारतीयों के चाय पीने की परंपरा को नया रूप देने की कोशिश है।” इस कैंपेन को द वॉम्ब क्रिएटिव एजेंसी ने कॉन्सेप्ट किया है, जिसमें डिजिटल शॉर्ट फिल्मों की एक सीरीज़ भी शामिल है। इन फिल्मों में मनोज बाजपेयी टाटा सोलफुल नो मैदा रस्क के अनोखे फायदों – नो मैदा, बेहतरीन स्वाद और जबरदस्त क्रंच – को दर्शाते हैं। द वॉम्ब के सीसीओ, सुयश खाब्या ने कहा: “कौन नहीं चाहेगा कि वह बकिंघम पैलेस में क्वीन के साथ चाय पिए? लेकिन उनकी चाय फीकी होती है! इसी विचार से हमें यह अनोखा कॉन्सेप्ट मिला, जिसमें मनोज बाजपेयी टाटा सोलफुल नो मैदा रस्क निकालते हैं और अपनी चाय का असली मज़ा लेते हैं। यह सेटिंग अलग है, हास्य सूक्ष्म है और ब्रांड का इंटेग्रेशन बिल्कुल सटीक है। यह साधारण होने के बावजूद अनदेखा नहीं किया जा सकता।” इस कैंपेन पर बात करते हुए, अभिनेता मनोज बाजपेयी ने कहा: “मैं हमेशा मानता हूँ कि एक अच्छी चाय के साथ सही साथी होना ज़रूरी है। टाटा सोलफुल नो मैदा रस्क वही परफेक्ट क्रंच और स्वाद देता है, बिना मैदा के समझौते के। यह प्रोडक्ट चाय पीने की परंपरा को नए अंदाज़ में पेश करता है और इसे और भी खास बनाता है। इस कैंपेन का हिस्सा बनना मेरे लिए बेहद रोमांचक है, जिसमें हास्य, परंपरा और इनोवेशन का बेहतरीन मेल है। टाटा सोलफुल नो मैदा रस्क के साथ हर चाय वाकई में अपनी चाय बन जाती है।” फिलहाल, यह प्रोडक्ट उत्तर, पूर्व और मध्य भारत में लॉन्च किया गया है और जल्द ही इसे अन्य बाजारों में भी लाया जाएगा। यह कैंपेन टीवी, ओटीटी प्लेटफॉर्म, सोशल मीडिया, इन्फ्लुएंसर पार्टनरशिप और ऑन-ग्राउंड एक्टिवेशन के ज़रिए प्रमोट किया जाएगा। इस बहु-चैनल रणनीति का उद्देश्य उन उपभोक्ताओं तक पहुँचना है जो स्वाद के साथ सेहत का भी ख्याल रखते हैं।